Mandat
D'organiser les idées et de déterminer les dimensions stratégiques pour permettre au projet de se concrétiser, puis de le rendre accessible aux producteurs, aux partenaires et à la population. Il fallait donc une image forte et des mots éloquents pour bien présenter ce projet rassembleur.
Démarche
Pour atteindre ces objectifs, nous avons mis en place une démarche de réflexion avec le Comité Agri-Agro de la région, qui regroupe des producteurs et des personnes représentant DEV, des OBNL et le gouvernement provincial. Au terme de plusieurs ateliers collaboratifs, nous avons établi le positionnement stratégique de cette initiative, développé une pyramide de marque et une idée phare qui sous-tend le projet : Cultiver. Rassembler. Alimenter. Nous avons par la suite développé l’identité graphique et élaboré une stratégie de déploiement pour le projet.
Résultat
Grâce au Hub, les producteurs agroalimentaires de Vaudreuil-Soulanges rejoignent une plus vaste clientèle — population citoyenne, restaurants, institutions, hôtels. En mutualisant leurs efforts, ils ont mis en place une solution flexible et économique pour distribuer leurs produits. L’image de marque distinctive construite par Rümker a favorisé le succès de cette audacieuse initiative: elle est aujourd’hui principalement mise en valeur par le marché fermier mobile (un ancien camion de pompier!) qui circule à travers Vaudreuil-Soulanges et facilite l’accès à des aliments sains et locaux. Le projet de consommation durable continue aujourd’hui de se développer. La Coopérative CSUR (également notre client) a repris le flambeau et imagine la suite de cette belle aventure avec son Marché écolocal.